有图有真相

时装周头排藏“猫腻”

  又到了Fashion Show时间,去年我们总结了时装周的“花边事儿”,今年就来看看秀场头排都藏了哪些“猫腻”。长久以来,头排都是“显要人物”的专属地界。所谓“显要人物”是指那些被认为有资格在时装秀前排占有一席之地的人,而谁能坐在上面,就成了品牌和公关公司的“旷世难题”。且对于这些“显要人物”来说,坐在如此观察与被观察的绝佳位置,专家怎么看,同行怎么看,全球的时尚粉丝们怎么看……所以说,前排险要,处处藏“猫腻”!

一二三摆整齐,看秀也有标准动作。
为了达到最佳宣传效果,重要的媒体通常会被安排在与中段头排贵宾相对的、天桥对岸的位置。原因很简单,这样头排嘉宾的一举一动、一颦一笑才能尽 收媒体眼中,达到宣传目的。所以,别以为坐在前排看秀的“差事”很轻松。为了表现好状态佳,不论明星还是名流,坐在前排都深谙这套标准姿势:“ 翘腿挺背手扶膝,灯光一起动作要齐”。
她们看秀也收钱?女星都有行情价。
能去时装周现场看秀,是件多么激动人心的事儿,有时候就是倒贴钱都未必能进得了门。不过就是有那么些人,既能坐在秀场前排看秀还能赚的盆满钵满 ,当然这些人要是时尚圈公认的A咖才行。虽然大牌不用担心没有嘉宾卖面子出席秀场,不过如果不按规矩撒出重金,想邀大腕出场怕是很有难度。这年 头明星也如同商品般被标价,就算心里一万个原意,为了保持身价也要吊足品牌的胃口,就算关系好不付帐依然不会送货上门。那么请她们出场要甩多少 票子才够?话说Rihanna的出场费10万美金起步;Blake Lively 5万美金;Leighton Meester 4万美金……。
靠近T台尽头?女魔头的座位有“蹊跷”。
电影里的女魔头不是都风光入场,最在全场最中间儿的么?怎么到了现实中,就变了样儿。坐在靠近T台尽头的位置、与一群摄影师比邻的几乎永远是时 尚杂志《Vogue》的主编安娜-温图尔(Anna Wintour)和一些重要的媒体的代表。别以为这是公关或者品牌的失误,事实是那里可是与模特正面接触时间最 长、视角最清晰的地方。
秀场头排公关学,板凳虽小讲究大。
“谁坐在我左边?”这样一个看似与时装秀主题毫无关联的细枝末节,往往会超越秀之本身,成为主人家苦思冥想的超级难题。因为座位安排上稍有差池 ,就会混淆了尊卑、扰乱了红尘、迷乱了心神。如果你不想看到尴尬,最好先搞清楚“嘉宾”们的喜好,她们愿意和哪些人坐在一起,和谁最有话聊。假 设把Anna Wintour和某国大师政要放在一起,那么镜头中呈现的就将是一幕现实版哑剧,因为时尚动物与政治动物之间基本无话可说。
想打入亚洲市场,前排要给中国姑娘留位置。
你还记得那一年巴黎时装周么,一堆中国女明星挤在某秀场前排小板凳上,有露胸秀腿的,有穿皮草玩雍荣,完全征服了季节不说,还彻底摧毁了国人的 感官……不过今时可不同往日了,如今中国奢侈品市场在各大奢侈品牌眼中,可是十足的“沃土”。想在中国市场打开局面,中国明星的先锋示范可是绝 对必不可少的宣传之道。所以,除了这两年已经体察到的中国超模崛起,如今中国明星在国际秀场上也正在崛起。据传闻估算,今年将有9位中国女星“ 空降”巴黎,如此光景下回呈现何种画面,只有时装周结束后才能知晓。
头排心机普通版,拼的都是美腿那点事儿。
秀场前排明星,从秀场开始前入座时刻起,就已然是各路记者摄影镜头中的焦点,这场秀有没有白来?明天版面大不大?想上位其实需要点小心机。局限 于“坐着”的姿态,明星们只好从腿开始做文章。露个大腿,秀个美鞋,也许就能在众人中出众那么一点呢。
头排心机进阶版,最抢镜的不是“人”。
还记得“橡胶小姐”和她的宠物狗么,每年伦敦时装周秀场前排的“常客”!每年伦敦时装周,这位精心“装扮”的橡胶小姐就会按时出席,不论街头秀 场都横扫摄影师的镜头。每年时装周,就是有那么一部分“时尚狂热”分子,装扮成各种“天外来客”,时时占据着秀场内外的大众焦点。
王室贵胄也是座上宾。
秀场前排,一个陌生面孔闯入了你的视线?她会是谁,指不定就是哪个国家的公主王妃呢。作为品牌的现有客户或者潜在客户,虽然如今王室贵族没有以 前一般让人觉得身世显赫,但是她们的购买力和公众号召力也丝毫不比女星名流们差,凯特王妃就是个绝佳的例子。虽然凯特王妃从未公开参与过时装周 ,但是摩纳哥王妃夏琳-维斯托克 (Charlene Wittstock)可是时装周“常客”。前些日子就出席了在2013秋冬米兰时装周期间举办的乔治-阿玛尼 (Giorgio Armani) 女装大秀,而事实上这位摩纳哥王妃也是一位十足的“时尚迷”!
秀“看”好了也能红!
如今时尚圈最大咖的女星是谁,我想大部分人都会不假思索的说是范冰冰。确实,范爷如今的时尚一姐地位可是稳如泰山,代言奢侈品、巴黎走秀、现身 秀场必然风起云涌。不过,如果你仔细想想范爷是如何发迹的,就可以找出些端倪,就是08年在巴黎时装周的那一朝首秀,那时的范爷还没有如今“地位 ”,去巴黎看秀还是被时尚杂志带去,结果一举登上Style.com首页,瞬间震惊国内时尚媒体。所以说,看秀绝对是走红的另外一条“捷径”。
不速之客也可能坐上VIP。
在现实的秀场中,即使你把每个头排座位都贴上VIP、RESERVED甚至贵宾的真实姓名,都难免会遭到“非头排访客”强占。面对此种情况,公关公司一般 是事前让保安或礼仪死守最重要的那几个座位,严格对号入座。可一旦防线失守遇到鸠占鹊巢的情况发生,公关公司首先会轻声说服,如果劝说无效,他 们也不会撕破脸硬赶。到最后,解决方法就是恳求其他头排嘉宾彼此坐得近一点,“挤一挤地方总会有的”。所以,在秀场这样的紧急情况多发地,即使 是不速之客,也有可能混上VIP座位。

时尚观察团

时尚观察员 Fiona

也就是从08年范冰冰在巴黎时装周后,国内的时尚媒体对时装周的报道角度也开始转型。各大门户对时装周的报道再也不像以前那么“正”了,于是我们 看到了更多“幕后”秘闻,比如模特在后台干什么,明星看秀之前怎么选服装,同时与时尚相关的各种行业,比如编辑,公关和时尚博主都不再神秘。到了如今s虽已挖无可挖了,不过前排的“故事”可永远都爆不完。

资深编辑 cici

相比国人国人海外购物的横扫架势,中国女明星时装周海外赶场的规模一点不输阵,去年中国脸独霸秀场头排的阵仗只怕在2013年的巴黎会更甚从前,头排一列表面谈笑风生,背后风起云涌,看似浮华虚荣,其中自有学问。只道是生活条件好了,知道爱美了,女星们出来进修一下也是好的,只是苦了老外们,漫长翩飞的黑头发尖脸蛋大眼睛姑娘,好像都是Bingbing!

Tencent AI Lab
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