化妆品洋品牌真的比本土品牌好用吗?
你怎么看待2010新春炸出的兽兽门?
  在化妆品领域,外资品牌占有绝对的市场优势。有化妆品消费调查显示,超过78%的消费者使用并会优先选择外资化妆品。
  那么,化妆品洋品牌真的比本土品牌好用吗?面对这个似乎显而易答的问题,业内专家却称“并不如此”。专家指出,外资品牌在产品宣传上“更大胆”;在营销方式上“更老道”;在宣传时有很多潜规则……而这些“拿手戏”支撑的则是外资品牌所占据的半壁以上的化妆品江山……

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“中国制造”洋品牌为何反而在中国卖得贵?
   按理说,“中国制造”理应在中国卖得最便宜,可奇怪的是:“一条Levi's 牛仔裤在美国的折扣店卖15~30美元,按照即时汇率(1美元折合6.8267元人民币)换算,也就100~200元人民币。但同一条裤子,出口转内销后在中国国内的专卖店却至少要卖700元。”
  “一双耐克运动鞋,在美国售价32.99美元(约合人民币224元),出口转港回内地,身价大涨至668元人民币……”
  同一件商品,同样的“出身”,而且在中国本土生产,为何反而在中国卖得比在欧美贵如此之多?
如果你的经济条件许可,你更喜欢买——
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国产品牌
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进口品牌
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无所谓
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都喜欢
 
 
1.关键词:“科学验证”——名为“高科技” 实则花钱买报告

  在我们的调查中,有45%的消费者认为,外资化妆品在技术上更先进,主要依据是外资化妆品在宣传中经常会提到“××实验室证明”、“××研究中心研究发现”等研究报告。曾在外资品牌做过销售工作的王宝儿(化名)却告诉记者,化妆品领域存在着“验证宣传”的潜规则,所谓的实验室或研究报告大多是化妆品公司放出的“科技烟幕弹”,只是将广告用科学术语进行包装而已。
  全国化妆品质量管理工作委员会技术专家告诉记者,如果品牌在宣传时称“**研究中心科学证明”、“皮肤科专家实验显示”等用语,消费者是可以要求看相关研究报告或数据的……
2.关键词:“纯天然”——含量不足0.00001% 照样声称“纯天然”

   “100%无添加任何化学成分,即时改善肤质,并巩固效果,产品安全、有效、无刺激,适合所有肤质”……这一类宣扬“纯天然”的化妆品广告对爱美女士极具吸引力。信息时报的调查中也有28%的消费者表示,外资化妆品大多声称从植物提取有效成分,其“纯天然”非常有吸引力。比如SISLEY植物美白亮采精华液宣称“富含左旋维生素C等精纯植物配方”,娇韵诗也一直称自己“坚持以天然植物精粹”等。
  化妆品工程师土木(化名)指出,“纯天然”暗示消费者产品的成分并非人工合成,“但其实只要稍稍看一下成分表,就会发现大多数成分与植物无关,更不用说是所谓的有机植物了。”
3.关键词:“有机”——有机不等于无害 别为宣传噱头买单

   有18%的消费者表示喜欢外资的有机化妆品,理由是“它们更天然更安全”,而且“不含香精的味道很淡”。记者调查后发现,目前国家并未对“有机化妆品”有明确的标准,而国外的有机认证证书也五花八门,不少品牌在其宣传资料上暗示其是有机产品,比如称“原料来自纯正天然的有机种植植物”等,大玩“有机”的文字游戏。
  对于某些外资品牌号称“不含香精”之说,有关专家也提出了异议。“不含香精”的宣传原本是用来告诉消费者产品不含香精或芳香性成分,但事实上未必如此,“许多产品都会选用芳香的植物提取物,所以可能造成皮肤刺激,引发过敏反应或光毒反应……
4.SPF值专钻漏洞——一个瓶身两个SPF值 易误导消费者

   记者调查发现,这种现象果然比较普遍,比如碧柔亮采防晒乳液,其外包装上标注的是SPF30+,而瓶身上标注的却是SPF50+;理肤泉特护清爽身体防晒露瓶身上标注的是SPF50+,中文标签上的SPF值则是30+;资生堂安热沙防晒露瓶身上标注的也是SPF50+,中文标签上则标SPF30+。
  一位不愿透露名字的本土品牌负责人认为,当时修改法规时不够严密,导致了目前许多进口防晒品上出现两个SPF值,这不但让消费者看不懂,还对本土品牌不公平,“不少外资品牌在销售时都会强调自己是高SPF值,对肌肤的保护度比较高,而本土品牌却不能以此为竞争优势。”……
5.“药妆”就安全吗?——在中国不受承认 药妆并非十足安全

   有13%的消费者表示只会选择洋品牌药妆品,因为“它们有医药背景、更安全有效”。据悉,在药店销售的化妆品被不少消费者及品牌称为“药妆”。“药妆”概念源自欧美,是指介于药品和美容品之间,如去青春痘系列、含氟化物牙膏、去头屑洗发水、有助睡眠的芳香油等产品。但专家指出,中国的化妆品定义中并无“药妆”的说法,“药妆就更安全更有效”是被误导的观点。
  。“事实上,'药妆品'一词在使用上缺乏监管,有些更是夸大宣传的营销用语。一些牌子强调自己是药妆,更多的作用是暗示自己有更多的'药用价值'。”……
 
 
  本次调查除了收集消费者在化妆品消费中的相关数据、疑问外,还邀请了多位业内专家提供专业咨询。以下是信息时报随机抽取的几款洋品牌产品,专家团将指出这些产品的宣传中存在的问题,并对化妆品的一些常识问题进行分析。
 
真相1 改善色斑产品须有特殊用途证号
真相2 专利不代表效果 “研究”未必科学
真相3 目前尚无化妆品能“修护DNA”
抽取产品:SK2环采臻皙精华露
抽取产品:娇兰完全深彻靓白修护精华露
抽取产品:碧欧泉超进化肌因活肤系列
  广告语:全新SK2环采臻皙精华露,特别针对暗沉与不均匀肤色,含历经多年研发并获日本核准的美白成分光源激亮因子De-Melano P3C,能有效改善暗沉及色斑……
  专家分析:光源激亮因子De-Melano P3C是一种成分的商品名。消费者有知情权,可以要求被告知这个究竟是什么物质、是否符合相关规定。在化妆品的全成分标识中,商家必须写上其化学成分,而不是商品名。
  广告语:百合纯白无暇,拥有抑制色素沉淀的非凡力量。法国娇兰凭借卓效莹珠百合复合精粹这一独门科技……
  专家分析:专家组称,该产品的宣传用语存在不少不当用法,比如“拥有抑制色素沉淀的非凡力量”、“能有效阻断”、“显著淡化”不但违背化妆品的定义,而且有夸大事实之嫌;同时,“有效阻断导致黑色素关键成因NT4的生成,同时阻止色素向肌肤表面迁移”是医疗用语……
  广告语:将肌肤抗老保养带入基因科学新境界!四款超重量级新品,不仅蕴含高浓度PTP-Pure Thermal Plankton+山萘酚叶萃取成分,全面实现基因+DNA双向抗老活肤机制……

专家分析:专家指出,在这款产品的宣传表述中,基因科技、DNA等说法都是医疗术语,是不能出现在化妆品的宣传中的。一位专家指出,就目前化妆品的科技来看,护肤品暂时是无法修护DNA的,到现在还没有看到过相关的学术论文……

 
 
洋品牌成分不贵但价贵

   “全成分标识”被业界称为“充分体现消费者知情权、避免企业夸大宣传”的一大政策性举措。然而,在本次化妆品消费调查关于化妆品成分的问项中,大部分消费者都认为外资品牌在成分上更优于本土品牌。对此,业内专家指出,化妆品成分以及原料供应商已基本实现全球化,洋品牌与本土品牌在成分、技术上已经没有差距……


化妆品成分基本同质化

   对于“为何选择外资化妆品”的问项中,68%的消费者表示对外资化妆品的成分更放心,“外资化妆品的成分应该更贵更安全”、“外资品牌的成分会更有效”等等是记者听到最多的回答。对此,业内人士指出,事实上,目前化妆品的成分基本同质化,并不存在外资的成分就更好的情况。
  国内的原料并不一定就差。他举例道,目前“表皮生长因子(EGF)”是一个很热门的成分,根据检测,目前质量最好最稳定的EGF是中国产的,而该成分占了日本EGF80%的市场。“可以说,中国不差技术,也不差好的原料”。

成分一样价格相差甚远

   业内资深原料专家陈先生也指出,化妆品原料的价格基本大同小异,外资大牌的原料并不比本土品牌的贵,但价格却会比本土品牌要高很多。他举例称,CHANEL的Precision系列其中一个主要有效成分是“五胜肽”,而该成分也同样被佳雪、自然堂等本土品牌使用,但是CHANEL该系列的市场价格却比本土品牌高几十倍。同样的一个例子,伊丽莎白雅顿的一款夜间修复晚霜含有一种具有舒缓作用的植物提取成分,在本土品牌创美时中也有使用,“但两款产品的价格也是相差极大的。”
 
 
 
聚季铵盐-37
小球藻提取物
红色及白色黏土
产品:碧柔毛孔清洁鼻贴
产品:资生堂盼丽风姿集中防皱精华液
产品:SISLEY瞬间洁净亮丽面膜
  专家分析:这个产品的主要成分是聚季铵盐-37,这是一种一般用于发胶产品的成膜剂,所以基本上就是一块涂有发胶的贴布。大多数人的皮脂腺顶端会有油脂,而脸上的皮脂腺大部分集中在鼻子上,所以不管用这个产品还是用一块胶布,使用后都能把一些有黑点的皮肤弄下来,可是,这对皮肤有用吗?这只是暂时性的效果……
  专家分析:这款产品宣称能抗皱紧肤,能够预防皱纹,优势在于小球藻提取物。按照资生堂的说法,“小藻球精华可有效提升肌肤凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平,避免肌肤受光老化影响而呈现皱纹”。有关专家就认为,小球藻和大多数藻类一样,能充当充水剂和抗氧化剂,但提升某蛋白质的水平则缺乏事实依据……

专家分析:在该产品宣传中提到,其蕴含护肤黏土及植物精油,能提供瞬间深层洁净、亮丽肌肤,同时还含有甘草、野雏菊、柠檬精华,能舒缓、收敛、净化及明亮肤色。该款价格大概是680元。但有关专家指出,这款产品的主要成分就是水、蜡、黏土以及一些稠化剂,是最最普通的一款黏土面膜,价格高的太离谱……

 
 

在你或家人朋友里正在使用的化妆品中,外资或合资品牌占了多少?在你准备购买使用的化妆品清单中,外资或合资品牌占了多少?在你听到或看到的化妆品广告中,外资或合资的品牌占了多少……也许很多人尤其是一线城市的人都还没如此强烈地意识到,外资或合资的化妆品品牌竟然如此地渗透到我们的生活中,但当你接受了以上简单几个问题的调查,你将深有感触!

一位专家对此感叹,中国化妆品消费已出现明显的“崇洋媚外”,除了早些年本土品牌因质量问题而落下的一些阴影外,更多的原因是外资品牌铺天盖地、无缝不入的宣传攻势。一句话概括:外资化妆品有被“神化”的现象。

貌似专业、高质甚至神奇的宣传会带来怎样的结果?“外资化妆品科研背景更强”、“外资品牌成分质量更有保证”、“外资产品更有效果”……在接受记者调查的大多数消费者眼中,化妆品洋品牌都有许许多多的光环。而这些光环,更多是通过各式各样甚至过火的宣传方式,再经过长年累月的潜移默化而形成的……

 
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