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妆点不会为名品SHOW烧钱
http://lady.QQ.com2009年03月13日17:50   腾讯专稿    我要评论(0)

妆点不会为名品SHOW烧钱

  有时会庆幸躲过了收购

  随着B2C在中国的飞速发展、网络购物市场后辈云涌,刚刚立足脚根的妆点需要用VC来加速扩张吗?当妆点网CEO胡飞向记者讲述妆点今年将继续以自有品牌产品为近期主要收入增长,同时加大旗下B2C电子商务平台名品SHOW的推广战略时,业内最关注的是妆点“扩张”风险和是否被收购的问题。

  “不会在C2C上烧钱”

  第一财经(以下简称“财经”):目前妆点又要做资讯门户、又要推出自己的B2C电子商务平台,又要经营自主的化妆品,很多专业公司在这些领域竞争的时间都不短了,您如何看妆点将面临和这些专业公司的竞争?

  胡飞:妆点不是什么都做,我们只做和妆点网自身结合最密切的业务,如名品SHOW,我们不是单纯地要和当当、卓越一起跑,而是为了和社区结合,增加黏度,让用户在买卖东西当中形成自己的关系链。因为妆点自身有门户平台作支撑,做电子商务应该是四两拨千斤,所以尽管妆点有充足的资金储备,但不会在B2C上去烧钱,而是要会聪明地花钱。

  我们在投入上也是这个原则,其实我们也关注了很多家网购公司,但始终觉得这个行业还不够成熟,大部分的公司是通过VC在维持运营,等规模达到一定程度的时候,资金就要断了。而我觉得一个企业的发展还是要发挥自己主动性,不一定要依靠资本运作,自我资源平台的整合才是企业最有效的发展策略。

  “对手越多,越可以帮我们作新的尝试”

  财经:虽然处在这个冬天好象B2C市场特别热,除了几大老牌B2C购物网站之外,新起的走秀网、逛街网、时尚起义都在推出女性购物商城,女性购物网站几乎成了互联网企业的兵家必争之地,妆点会为此感到分流的压力吗?

  胡飞:网购的整个队伍越大对我们来说越是好事,因为有很多同行可以帮我们在前面尝试新的方式,以便于我们参考和借鉴。现在国内有一定规模的B2C购物网站有60多家,而且几乎每月就会增加一家。B2C的概念其实是无处不在的,但壁垒还是很高,讲求用户粘性和重复购买率,有的网站还处于浅层模仿阶段,很多主打也是不同类型的,也有的是企业将传统销售扩充到网络平台,还有一些是企业网站为了增加用户活跃度,这些网站实际上跟我们是没有竞争的。

  “大家抱在一起未必是好事”

  财经:业内现在有这样一种分法,各家公司的领导者一种是擅长资本运作的商业人材,另一种就是象网易丁磊这样“技术风格”,稳扎稳打,凡事亲力亲为。大家基本觉得您也属于这一类型的,不过今年的大环境,业界认为会有很多互联网企业被收购或兼并才能得以生存,妆点会不会也存在这个问题?

  胡飞:两种类型都有成功的例子吧,其实在去年七八月份的时候,大家对我们妆点就很关注,而且列出的“收购组合”也很多,我们内部也进行过分析,大家相互之间也都考虑过,但是不是大家抱在一起就好呢?真的是一个两难的选择,还是有利有弊吧,实际上,比较大的两家互联网公司合并在一起,我们从以往来看还并没有类似成功的例子。

  当初收购机会摆在我们面前时,我们也曾经动摇过,但事后我还是很庆幸躲过了,进行资本运营固然出成绩快,但往往一两年弊端就浮现出来了,像有的公司收购Sp,要求前两年达到一定的业绩如何如何,如果收入达不到怎么办?假如第四年这个目标才能实现,那这前三年有意义吗?除非他第四年不想作CEO了。没有根基的公司可能会利用收购的机会赌上一把,但有实力的企业还是主张通过自我造血或融资来增加核心竞争力,不能纯粹为了出业绩而做业绩。

  记者观察:电子商务“妆点的成长模式”

  “三年之内,互联网的主流应该是互动娱乐,但十年内,就应该是电子商务,互联网不可能只是为了而存在,还是要作正经事的。”无论是对对手、还是对自己,胡飞的坦率总有点出人意表,因为在人们心目中,目前的妆点网定位几乎就是“女性互动门户”,而由此名品SHOW对“品牌”、成熟世界的渴望也窥见一般。

  尽管用户群庞大,但妆点一直存在为别人培养“预备队员”的问题,而被分流的往往是最具含金量的高端网民;妆点也尝试过改头换面,进军时尚高端人群,尽管其界面很白领很Fashion,看起来就跟onlylady、YOKO差不多,甚至某些频道上还有独特之处,但事实上,妆点与这些网站还是存有一定的距离,妆点目前的成功模式以及由此引起的强大的思维定势,恰恰令妆点在电子商务市场步履艰难。所以尽管目前的妆点以及旗下购物网站名品SHOW风格已经向品牌转变,但似乎还需要一个跨越的临界点。

[责任编辑:shirleyshi]

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