上个月，《时尚芭莎》（《Happer’s Bazzar》中文版）出了20周年的特刊，浩浩荡荡四五百页一大本，比板儿砖大，更比板儿砖沉。拿在手里，紧张在心里，生怕一不留神砸脚面。
沉的不只是重量，更是含金量。随便翻翻，仅硬广告就占了将近一半，难怪用了个明晃晃的金色封面。整个特刊看上去就像是给广告商们做的。从LV、Armani到Esprit，基本上网罗齐了大陆市场上的高中品牌。一期杂志，简直相当于一个西北贫困县的半年GDP。
这就是特刊的热效应。
大家都看出来了，特刊好赚钱。于是，满大街的时尚杂志们争着抢着做特刊。别说20年，三年五年都照做不误。道理很简单，特刊总会让人产生具有无限收藏价值的错觉，投放广告好像物超所值；方法也不难，只要找个貌似宏大的主题，把厚度做上去，把重量做出来，看着也都挺勾人。
但前提最重要：杂志本身的招牌得足够强势。
第10年特刊的热效应
中国国际时装周今年是第10年了，就像一本杂志的十周年特刊。九年来，经过了310场设计师和时尚品牌发布会、34场专业大赛和9次颁奖盛典的洗礼，在170多位中外设计师、200余家中外品牌的共同参与下，凭着这个咣咣响的金字招牌，其第10年的热效应可想而知。仅看看本届时装周的日程表就挺吓人：满打满算8天时间，竟安排了60多项活动，估计又要累垮不少记者。
顺着名单数一数，该来的国内设计师如果没有特殊情况，基本上都快齐了。张肇达、罗峥、梁子、王玉涛、祁刚、房莹、曾凤飞、刘勇、蔡美月、李小燕等几年来连续出现在时装周上的老面孔一个都没少；刘洋、武氏兄弟这些久违的大名再次出现；郭培据说这次要在北京为其米兰发布做一场精心预演。而在国外方面，除了曾经露过面的田山淳朗、阿姆斯莱，意大利的RAFFAELLA CURIEL属初次露面，而且，俄罗斯也派出了包括SERGUEI TEPLOV、YULIA NIKOLAEVA、ROMINA、JULIA DALAKIAN和PARFIONOVA 在内的庞大军团。
而此次参加时装周的国内品牌也大都憋足了劲头，都想在这档特刊里“玩儿把大的”。如意、名瑞、白领、爱慕、依和雅悠、以纯……个个都是不同领域里响当当的头牌。其中，名瑞这个婚纱晚礼服行业的国际级大鳄，今年强势进军国内市场，不但首次出现在时装周上，而且还巨资赞助了本次的婚纱设计大赛。而依合雅悠这个职业装领域里的低调强者，据说要做出一场让人们对中国服装设计水平和中国服装文化刮目相看的发布……这些领袖级品牌凑在一起，那热闹劲儿，想起来就让人心里发痒。
除此之外，一些鼎鼎大名的服装业外品牌和企业的介入，也让人有不一样的期待。这其中包括资生堂、东丽、Waterman、鹏润……
这就是本次中国国际时装周“特刊”的基本目录。如果你对这样的目录还不“感冒”的话，那就回家去看“同一首歌”吧。
第10个金顶奖的复杂性和娱乐性
自从上一次时装周，张肇达先生再次捧得“金顶奖”之后，人们对于这个奖项又有了重新的认识——原来“金顶奖”是可以Double，甚至可能还能得第三次的。
于是，当人们看到本次时装周的目录之后，再一次对本年度“金顶奖”的不可确定性加深了认识。刘洋又出现了，武氏兄弟也出现了，房莹和张肇达依然会出现在这个舞台上，半数以上的“金顶奖”获得者都将重现；去年呼声甚高但纷纷落马的罗峥和梁子继续再接再厉……
有些说法很不厚道，认为原来的“金顶”得主们是因为领悟到这个奖项可重复获得才重返时装周舞台。但事实摆在眼前，刘洋更可能是因为在以纯做了新的高级成衣品牌“YISHION•S”，而武氏兄弟则是因为刚刚联手做了“汉武国际”。而且，毕竟这个舞台已经到了第十个年头，作为曾经的“王者”，纪念性地故地重游当然无可厚非。但不可否认的是，他们的出现，确实在客观上为本次大奖的评选增添了更多的不可确定性、复杂性和娱乐性。
不错，虽然有很多人在私下都对这个历久弥新的奖项心存疑惑，但这也根本阻止不了其一年又一年的光芒永驻。对于很多设计师和企业而言，在一个相对贫瘠和不成熟的行业里，一个带有国字头的奖项，无论是在市场的谈判桌前，还是在设计师的内心里，毕竟还是有不小的诱惑力。一位业内资深人士说得很准确：“别听很多设计师说自己多么不把这个奖当回事。说说而已，如果咣当一声把这个奖杯放在他们手里，他们肯定也乐得欢蹦乱跳。”
所以，如果将法国作家加缪的那句名言放在这里，实在应景：真正的哲学问题只有一个，那就是自杀。
第10年的厚度是什么
上周末，在清华大学，张肇达提前作了一次自己十年来的作品回顾演出。让很多人大开眼界。人们看到了一个被很多人誉为“大师”的设计师十年来的设计历程。很多人的目光中充满了诧异——“原来他以前的设计就这样。”语气中难免有着不屑。但这才是真正有趣的，一种属于历史范畴的乐趣，传达着一种充满着娱乐性和曾经沧海的长吁短叹。
但愿这种乐趣能在本次时装周中再次重现。毕竟，人们更希望能在这个第十年的特刊里，看到一种令人感动的变迁和希望。毕竟，这是属于中国服装设计行业的十年旅程，是一种厚度，而不仅仅只是一个平面上的延展。
但话又说回来，一本特刊的目录和封面往往都有着太多的假象。通常的情况是，被那些貌似隆重和深刻的大标题吸引，买回家一看，几百页十分钟就翻完了，大呼上当为时已晚。对于这种事，谁都有过不止一次的惨痛经历，即使总结教训也没什么用。
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[责任编辑:acermao]
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